卡塔尔世界杯不缺中国元素!中国企业赞助额超美国高居全球第一

Sports 41 2022-11-17 15:54:45

  尽管中国队早早地折戟世界杯亚洲区十强赛,遗憾地未能闯入本届卡塔尔世界杯的决赛圈。但在本周末即将正式拉开帷幕的世界杯赛事中,中国元素显然并不会完全缺席……

  根据半岛电视台援引数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示,中国企业正成为2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商,赞助总额超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等全球知名品牌在内的“美国队”。

  GlobalData提供的数据显示,中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元, 美国企业赞助额约11亿美元。

  按年度计算,中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元,依然排名第一,分别超过了1.34亿美元的卡塔尔企业与1.28亿美元的美国企业。

  在本届世界杯中,FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家,分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。

  其中,万达是本届卡塔尔世界杯最大的赞助商,其也与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同,被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。

  早在2016年万达集团就曾斥资8.5亿美元,与国际足联签下了15年的赞助协议,该协议涵盖到2030年的所有世界杯赛事。

  紧随万达之后赞助投入最大的中国企业是Vivo。Vivo早先花费约4.5亿美元,与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议卡塔尔世界杯,赞助赛事涵盖了2017年的联合会杯、2018年以及2022年的世界杯。

  尽管国内足球圈常常有“美中不足”的调侃,认为两国足球队的实力与在国际社会中的经济体量完全不相符,但不可否认的是,相比于足球专业化程度更高的欧洲,美国和中国企业如今倒是更为重视世界杯所潜藏的商机。

  长期以来,美国企业就尤为重视国际足联世界杯的全球影响力。自1978年以来,可口可乐一直是该项体坛盛会的官方赞助商,而麦当劳则于1994年首次成为世界杯赞助商,并一直出资至今。

  1994年世界杯也是迄今为止唯一一次在美国举办的世界杯。值得一提的是,2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办。

  相比之下,中国企业与世界杯的“姻缘”虽然要更晚,甚至要晚于国足的首次世界杯之旅(2002年韩日世界杯),但赞助规模的攀升速度却显然要快得多。

  中国对世界杯的赞助,始于2010年的南非世界杯,相信许多中国球迷迄今,依然对当届世界杯球场边线处“中国英利,光伏入户”的广告牌记忆犹新。在2014年的巴西世界杯上,英利也是唯一中资赞助商。据当时国内媒体估算,英利当时在这两届世界杯上的投入接近10亿元人民币。

  而随着2018年世界杯在俄罗斯举办,更多中国赞助商也纷纷出海。据统计,不少于7家中国公司赞助了2018年的俄罗斯世界杯,估计花费了8.35亿美元——远远超过美国和俄罗斯本土的品牌。

  因此,本届世界杯中国企业继续蝉联了赞助金额榜单的榜首位置,本身也并不令人感到多么意外。更何况,本届世界杯东道主卡塔尔与中国的经贸关系本就极为密切,卡塔尔是最早响应一带一路的国家之一,2020年中国也成为了卡塔尔最大的贸易伙伴国。

  牛津大学赛德商学院的品牌专家保罗唐波拉尔表示,“体育赞助能够让中国品牌与全球观众建立联系,这些观众在情感上对体育体验有着普遍的热爱。足球跨越了所有的文化边界,提供了巨大的全球影响力。”

  常驻新加坡的品牌专家和顾问马丁罗尔也指出,世界杯在国外和国内都会对中国公司带来好处,因为中国也有大量的足球迷。这些中国品牌正在全球范围内发挥作用,而向中国观众展示这一点,也有着非常重要的作用。

  他说,“成为世界杯的赞助商和营销合作伙伴,只是少数几个有能力负担得起的品牌的事情,所以成为其中的一部分,就证明了中国品牌的雄心。”

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